O marketing de influência está crescendo a um ritmo surpreendente, superando o crescimento dos gastos com publicidade tradicional. Um relatório recente da Insider Intelligence revela que os gastos com marketing de influenciadores aumentarão cerca de 3,5 vezes mais rápido em 2023 do que os gastos com publicidade social convencional.
Esse rápido crescimento se deve em parte ao surgimento de plataformas criativas, como o TikTok, e ao aumento do conteúdo em vídeo curto.
O papel dos influenciadores se transformou, com mais empresas recorrendo a eles para amplificar suas mensagens de marca. Isso está mudando a forma como os consumidores interagem com o conteúdo de marketing, potencialmente reduzindo o impacto dos anúncios tradicionais.
A greve dos roteiristas de Hollywood também está criando oportunidades para o marketing de influência, pois mais criadores buscam alternativas para gerar renda. As plataformas de mídia social estão competindo para atrair talentos criativos, o que também oferece mais oportunidades para parcerias de marca.
Além disso, os influenciadores estão se tornando as novas celebridades, muitas vezes superando as estrelas do entretenimento tradicional em atratividade. Eles estão criando conteúdo episódico que lembra programas de TV, e muitos adultos jovens têm interesse em assistir a programas de TV ou filmes com seus criadores favoritos.
As redes sociais estão se transformando em plataformas de entretenimento, afastando-se de sua natureza original de interação social. O TikTok, por exemplo, se autodenomina uma “plataforma de entretenimento”.
As pessoas passam cada vez mais tempo consumindo conteúdo, especialmente vídeos curtos, em dispositivos móveis.
Para acompanhar essas mudanças, as marcas precisam integrar o marketing de influência em suas estratégias de publicidade e branding de maneira significativa.
À medida que o marketing de influência continua a crescer, as marcas devem reconhecer a importância dos influenciadores e seu papel fundamental na era do entretenimento digital.
