Já imaginou poder criar anúncios “não puláveis” no Instagram, assim como os ads de 5 ou 10 segundos do YouTube? A plataforma está testando esse novo formato de anúncios, onde os usuários são obrigados a assistir completamente antes de continuar navegando pelo feed.
O que são os anúncios “não puláveis”?
Esses novos anúncios, chamados de “ad breaks”, têm 3 a 10 segundos e interrompem a navegação do usuário na plataforma. A proposta é garantir que os conteúdos publicitários sejam vistos integralmente, aumentando a eficácia das campanhas e o retorno sobre o investimento (ROI) dos anunciantes.
Esse modelo é similar aos anúncios do YouTube, onde os espectadores precisam assistir ao vídeo publicitário antes de acessar o conteúdo desejado.
Benefícios e desafios da estratégia
Para os anunciantes, os ad breaks oferecem uma oportunidade de maior visibilidade e a garantia de que sua marca será vista.
Diferente dos formatos que os usuários podem pular, ou simplesmente continuar scrollando, esse tipo de anúncio força o engajamento, aumentando as chances de reconhecimento da marca e potencialmente resultando em mais conversões.
No entanto, esse formato também traz desafios. Um estudo do TikTok indicou que uma parte significativa dos usuários prefere ter a opção de ignorar os anúncios, sugerindo que forçar a visualização pode reduzir o engajamento e causar frustração.
Impacto na experiência do usuário
A experiência do usuário é uma prioridade para plataformas como o Instagram, e a introdução de anúncios não puláveis pode impactar negativamente a percepção dos usuários sobre a plataforma.
Pori isso, a rede social precisará monitorar atentamente as reações dos usuários para entender se essa nova estratégia será bem recebida ou se precisará ser ajustada para minimizar impactos negativos.
A resposta dos usuários será essencial para definir se esses anúncios se tornarão uma parte permanente da experiência no Instagram.
O futuro dos anúncios no Instagram
O futuro dos anúncios na plataforma dependerá do feedback dos usuários e dos resultados obtidos pelos anunciantes.
Se bem-sucedidos, os anúncios poderão consolidar o Instagram como um líder em inovação publicitária e geração de receita. No entanto, se os usuários resistirem a essa mudança, a plataforma poderá precisar reconsiderar sua estratégia para manter o equilíbrio entre a experiência do usuário e as necessidades de monetização.
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